Philip Morris mērķis ir atdzīvināt pārdošanu Japānā ar lētāku nekarsētu tabaku

TOKYO (Reuters) - Philip Morris International Inc otrdien Japānā laidusi klajā sava IQOS produkta "sildiet, nedeg" lētāku versiju, mēģinot atdzīvināt pārdošanu un izvairīties no konkurences ar citām tradicionālajām cigarešu alternatīvām.
Tā kā Japānā ir faktiski aizliegtas parastās e-cigaretes, kas satur nikotīna šķidrumu, valsts ir kļuvusi par galveno tirgu “nedegošas apkures” (HNB) produktiem, kuriem ir mazāk dūmu un smakas nekā tradicionālajām cigaretēm.
Marlboro cigarešu ražotājs Philip Morris bija pirmais, kas 2014. gadā Japānā pārdeva liesmas slāpētājus, taču pēc sākotnējā pārdošanas apjoma pieauguma pagājušajā gadā un konkurences ar British American Tobacco un Japan Tobacco, tā tirgus daļas pieaugums pēdējos ceturkšņos ir apstājies...
Philip Morris izpilddirektors Andrejs Kalanzopuls otrdien žurnālistiem sacīja, ka kopš IQOS palaišanas Japānā "Ir skaidrs, ka IQOS pārdošana ir palēninājusies."
Taču viņš teica, ka, ja palielināta izvēle padara produktu populārāku patērētāju vidū, palielināta konkurence ilgtermiņā ne vienmēr ir slikta lieta.
Viņš sacīja, ka jaunā kolekcija "HEETS", kuras cena ir 470 jenas (4,18 USD) par iepakojumu, būs pieejama otrdien.Tas ir lētāk nekā pašreizējie Philip Morris HeatSticks, kas ir tabakas maizītes IQOS ierīcēm, kas maksā 500 jenas par iepakojumu.
"Acīmredzot dažiem cilvēkiem ir dārgi tērēt papildu 30 jenas dienā, papildu 40 jenas," atsevišķā intervijā aģentūrai Reuters sacīja Kalanzopuls.
Novembra vidū uzņēmums izlaidīs arī savu IQOS 3 un IQOS 3 MULTI ierīču jauninātās versijas.Esošās versijas joprojām būs pieejamas par pašreizējām cenām.
Nesen IQOS uzrādīja vājāku izaugsmi, nekā gaidīts, pēc tam, kad Philip Morris, pasaulē lielākā kotētā tabakas kompānija, kļuva par pasaules līderi nedegošās apkures jomā.
Philip Morris sacīja, ka IQOS pieder 15,5% no Japānas kopējā tabakas tirgus, ieskaitot tradicionālās cigaretes, taču šī tirgus daļa ir stabilizējusies.
"Es domāju, ka palēninājums jebkurā kategorijā ir dabisks," sacīja Kalanzopuls."Mums ir agrāk sekotāji un konservatīvāki cilvēki."
Philip Morris ir arī iesniedzis IQOS mārketinga pieteikumu FDA, ļaujot uzņēmumam to tirgot riska samazināšanas vārdā.
Philip Morris tika atdalīts no Altria Group Inc. gandrīz pirms desmit gadiem, un Altria komercializēs IQOS Amerikas Savienotajās Valstīs.
Kalantsopuls sacīja, ka komercializācijas licence ir gaidāma līdz gada beigām, un Altria ir "gatava palaišanai".
Reuters decembra ziņojums norādīja uz trūkumiem dažu galveno pētnieku apmācībā un pieredzē FDA iesniegtajos Philip Morris klīniskajos pētījumos.
Filips Moriss pirmdien izpelnījās uzmanību pēc četru lappušu garas avīzes reklāmas, kurā smēķētāji tika mudināti atmest smēķēšanu.